全球游戏支出超千亿美元 iOS推销预算为何下降

全球单人游戏预算超千亿美元 iOS新媒体总预算为何降低

作者：吕倩

[ 其中iOS跨平台在单人游戏获客总预算中都占有市场占有率从2020年的38%降低至2021年的28%，2021年的获客节省减低了18%。 ]

全球霍乱背景下，单人游戏餐饮业在2021年仍产生高达1160亿美元的预算费用。2月28日，全球新媒体衡使用量与领略管理跨平台AppsFlyer发布《2022单人游戏运用于新媒体现状分析报告》，分析报告显示，上次全球单人游戏预算上半年降低16%，但iOS隐私改革也给单人游戏行业新媒体总预算与变现带来改变。

移动单人游戏正成为一项利息有利可图的业务，但自从苹果在2021年实施ATT框架（“运用于搜寻粉红色” App Tracking Transparency）以来，行业情况似乎更具面对性。

2021年4月，ATT随新版iOS 14.5操作系统的另一款而执行，力图让浏览器掌握个人信息是否可以被运用于开发者搜寻的自主权，要求运用于在浏览器样本前必须先获得浏览器的而无须。iOS14.5更新之后，浏览器首次打开运用于后会送达弹窗提醒，询问浏览器是否而无须运用于搜寻浏览器娱乐活动。

具体来看，分析报告显示，2021年全球单人游戏运用于总获客节省为145亿美元，其中美国占有全球总预算的三分之一。2021年全球单人游戏运用于（不包括西方的产品）在获客领域预算上半年降低18%，来得Android跨平台35%的降低，隐私改革引致iOS跨平台上半年降低13%。

其中iOS跨平台在单人游戏获客总预算中都占有市场占有率从2020年的38%降低至2021年的28%，2021年的获客节省减低了18%，AppsFlyer区常务董事王玮暗示，获客运输成本中流使用量运输成本的提高占有据主要原因。

其次，ATT的试行致使iOS与Emil跨平台的新媒体总预算及安装使用量重现明显的对比变化。在ATT的受到影响下，分析报告显示，与2020年来得，Android跨平台单人游戏运用于的总安装使用量在 2021年重现降低态势。鉴于霍乱受到影响，全球第一次堵截期间，单人游戏运用于出现下载颠峰。此次降低也进一步证明霍乱在单人游戏个人化方面发挥了关键作用。而ATT另一款之后的有限样本引致iOS上的单人游戏运用于总安装使用量降低6%。

王玮对第一电视新闻记者暗示，iOS与Emil跨平台新媒体总预算此消彼长的差异化趋势不会仍然停滞，因为iOS跨平台浏览器合乎高Store价值，哪怕暂时不用进行精准投放，但因为整个浏览器梅氏价值的存在，未来寻找新的平衡点即可，除非iOS或Emil跨平台紧接著新的底层变动。

从单人游戏行业来看，ATT的出现也使得单人游戏变现在隐私时代充满面对。ATT的出现引致从2021年6月开始，iOS跨平台上的运用于内购收入急剧降低，来得之下，Android的特别样本未发生变化，甚至在 2021上半年出现了跃升。这也使得Android跨平台的IAA（运用于内广告）降低55%，iOS跨平台的IAA降低2%。

关于单人游戏版号的发放也是以外单人游戏餐饮业关注的焦点，对此，王玮对第一电视新闻记者暗示，从乘船的角度来讲，对单人游戏版号的放宽反而利于西方单人游戏企业乘船，因为对国内手游的产品而言，针对版号受限最好的突破口就是导向，且西方单人游戏企业乘船的经验已经足够丰富。

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