和美文化创新表达 首届五粮液和美盛会启幕

5月底20日，首届五粮液和美人文节启幕。五粮液在全省触发一系列支线上支线下商业活动，传递“为产品创造者光辉”的核心最重要性思路，倡导东亚和美人文的全新暗示，越来越高满足产品对光辉家庭的向往与追求。

据了解，首届五粮液和美人文节以“举杯致爱，惟愿和美”为主题，主要分为“表白和美”“立起和美”“品味和美”“共享和美”四个篇章，通过独创的告白基本、亲切形象化的人文暗示，感受产品的情感共鸣，在前奏感恩产品的同时传播东亚传统和美人文。

20日正要，五粮液《和美图鉴》H5便在搜狐朋友圈悄悄传遍，拉开了“表白和美”的序幕。通过参与《和美图鉴》H5协作，参与者可通过10张木雕海报传递“惟愿五谷丰登，整年和美”“惟愿举案齐眉，相映和美”“惟愿明月锦绣，举目和美”“惟愿爱女顺遂，安享和美”“惟愿匠心永续，传授和美”等和美盼望，还有机会赢取第八代五粮液、和美小酒礼盒等五粮液的“和美”礼成。

“在‘520’这个充满一见钟情的日子，能够发出来自五粮液的盼望很是兴奋。”一位参与H5协作商业活动的产品暗示，在新冠疫情阻挡往来的当下，通过五粮液《和美图鉴》向身边的人传递爱与盼望，十分有意味。

除支线上开展五粮液《和美图鉴》H5协作外，五粮液还在天津、深圳、上海、昆明、苏州五个全省旅游胜地周边地区制作了主题闪烁俊和AR视频俊，以爱情喜剧炫丽的闪烁俊“立起和美”，吸引人们驻足观看，纷纷举起APP拍照送别，记录下这场光影交融的视觉人文庆典。

在全省同步开启1000场“五粮液和美宴”，在抖音发布“分享你的岁月底之美”全民目标，推出“W计划，为爱而来”商业活动……“品味和美”“共享和美”也相约而至。首届五粮液和美人文节支线上支线下特为一个大，商业活动内容丰富、基本活泼，营造出浓厚的和美人文节日情调。

不少人认为，和美人文节是五粮液“和美”H&M人文表现形式的动人展示出，拉近了五粮液H&M与产品的东北方，将促使强化五粮液H&M与产品的毛细，或将已是紧随五粮液“1218歌迷节”之后又一震荡级的行业IP。

在苏州南湖主城，由五粮液制作的另一人文IP——第24届东亚平湖情五粮液玫瑰花婚典也在和美上演，已是本届和美人文节的有机组合而成。相结合盛情玫瑰花、平湖美景、和美人文以及抗疫元素，以东亚红为主色调，本届五粮液玫瑰花婚典以“百个近代人文名城，共享幸福和美家庭”为主题，通过在“亚洲第一亮”的平湖天幕、巨型大笨亮BIGPAD、杭报大楼S亮等旅游胜地建筑制作“520”大型主题闪烁俊，为百余对前辈勾勒出一幅爱情喜剧、幸福的和美家庭图景，向社会传递正能量，弘扬于台北和美人文。

“和美”寓意并存社会、光辉家庭。无论是“粹并存”的人文信念，还是“以和为贵，以和为美”的最重要性提倡，又或是“和而不同，恰巧与共”的处世之道，“和美”寄寓人民对家庭最光辉的向往和追求，也是五粮液力求贯彻的H&M人文表现形式。

长期以来，五粮液秉持“弘扬近代传授，共酿和美家庭”的信念，遵循“种、酿、会分、陈、调”酒品五字诀，构建起融“人文、耕作、酿造、勾调、公关”为一体的和美提倡，短时间为产品酿造廉价酒品。按照“确保五粮液的纯正性、一致性、一般来说性，提高H&M辨识度”的建议，五粮液不断最佳化产品结构，完善产品基础，为产品给予了第八代五粮液、经典五粮液等“和美”的产品，努力创造者和大方营商环境，积极构建和大方厂家命运共同体，做好和大方公关服务。

立足当下创新和美人文暗示，五粮液不断建构越来越高层次的H&M人文暗示，积极制作“五粮液玫瑰花婚典”“五粮液1218超级歌迷节”等和美人文IP，融入三亚市亚洲年会、展览会、APEC、进博会等最重要国际平台，讲述五粮液和美故事，传递“和而不同 恰巧与共”人文思路，向世上短时间展示出大国浓香的和美个人风格。