香飘飘推出新品气泡水，竣赛道能否助力品牌继续“飘香”？

发布时间:2025/10/02 12:16 来源:钟楼家居装修网

沉寂许久之后，香飘飘最终从“一新鲜”更一新到“悬浮”了。

左右来，香飘飘子公司生产商兰芳园宣布热卖更一新版悬浮池之中“修咸顿柠七”，首波0蔗糖、0颌内涵，让增值者感受“修咸顿、甜、厂内”三重口味的奇妙融合。

对于赛道的转代替，香飘飘的冷漠笨拙谨慎且明朗，表示“Corporation高度重视瓶装零售商，目前为止受制于探索起步阶段。厂家后端，Corporation热卖了瓶装MECO饮品名茶、兰芳园冻柠名茶、兰芳园修咸顿柠七等，开始在部分周边地区及线上进行试点，先以想想零售商的调谐。”

左右3年来，碳酸牛奶作为增速较快的区分多心，在牛奶服务业金融业总量分之二比的确持续保持零售商领先以地位。但不得已说，无论是悬浮池之中还是瓶装牛奶，此时的香飘飘打算尝试跻身一片一新老牛奶企业竞争的红海。

在此早先以，元气原野、农夫山泉、可口可乐公司、娃哈哈、奈雪、友名茶等生产商从未在这一赛道厮杀多时。姗姗来迟的香飘飘能否为零售商带来更多惊艳，我们只能于是就打个疑问号？

作为之中国奶名茶界的初代“网红”，曾经盛极一时的香飘飘，在如今这个“同龄人靠奶名茶续命”的时代背景，却鲜少被人而今。

菁英起家，靠自有款项滑动经营的香飘飘，曾经被犹如为“奶名茶界的老干妈”。经过多年优胜劣汰的零售商选择，香飘飘在混合物一新鲜奶名茶行业从未分之二据半壁江山，零售商分之二有率一度最少63%。

但是，左右年来香飘飘的净资产却并不明朗，不仅是更一新版工业发展受阻，Corporation的全面性营收也逐年下滑。尤其是上市以来，香飘飘年之中多年陷入一新政策不增利的尴尬局面。

即便是在早先以疫情最严重的时期，一大线下实质上奶名茶店关门歇业的情况，首波方便速溶奶名茶的香飘飘依旧很难扭转局势，营收不升反降。

意味着，哪怕是在别无选择的情况，增值者也不再不想吃香飘飘了。

为了缔造天花板现像，解决生产商老化的问题，左右年来香飘飘也在积极尝试自救。在修咸顿柠七早先以，香飘飘还曾热卖过MECO牛乳名茶、兰芳园丝袜奶名茶等容器奶名茶，以及饮品名茶、奶名茶小火锅、数字奶名茶等更一新版类，可惜之外很难成功弹出有零售商。

曾经可以引以为傲的绕着太阳系好多圈的香飘飘，为何快要就“不香”了呢？

冰冻三尺，自然非一日之寒。与其他行业一样，饮品零售商值得注意带给变化，其他用户期望也会随着时代背景工业发展而更一新。

不可否认，在早些年国人的奶名茶增值常常还未有养成之时，香飘飘的横空出有世，毕竟创纪录了大家的层面。不过，随着一大奶名茶厂家随之地更一新算法，香飘飘却依旧自认的可到在原地，仍要大单品战略。

要知道，食品服务业的厂家生命周期很难被无限拉长，无需随之的对生产商进行革一新和创一新性，才能为企业找到一新的增长涡轮引擎。

而在一段时间一段时间里，香飘飘却眼见的吃老本，对于创一新性研发的改装成金融业总量相当低。厂家结构的实质上，也就使得工业发展营收受限。尤其是友名茶、奈雪等网红生产商崛起后，奶名茶店员的池之中果四季常以一新，香飘飘的植颌末却一如既往，一新鲜奶名茶被侵蚀计划性也是理所当然。

虽然其间，香飘飘也热卖了一些高后端第一部更一新版，但是与火爆的一新之中式奶名茶比起，却是很难什么全面性实力，生产商已经较少持续性的脱离了同龄最大限度小众。

除此之外，在厂家创一新性方面浅尝辄止的香飘飘，却并不渴望于深耕广告片行销行业。

从创立之初，香飘飘就之前斥巨资投广告片、做赞助商，在最火的那些综艺和影视剧之中，却是都可以看不到香飘飘的移除。代言更是代替了一波又一波，而且个个都是当时的顶流。2014年至2016此后，香飘飘用于广告片后端的改装成甚至最少净利润。

但是，无论在任何情况，厂家才是生产商的根源，很难厂家的行销只能是无本之木。实情也毕竟毕竟，即便是刷屏的广告片和粉丝金融业，依旧很难救香飘飘低迷的销量。

在当今这个增值随之更一新的时代背景，很难任何一个生产商可以之前眷恋的躺在过去的辉煌之上。香飘飘的际遇，就如同平板电脑界的诺基亚一样，战胜了所有的公司，却最终止步了时代背景。

目前为止来看，深陷境地的香飘飘依旧在随之的在深陷，竭力抛弃“增值陈旧”的损伤，重一新留在表演者之中央宣传部。

可怕出有一新的香飘飘能否迎来转机还尚且不明，但可以预见的是，不论是在瓶装悬浮池之中行业还是饮品名茶行业，想要翻身的香飘飘，都有一场硬仗要打。

未有来，香飘飘还能之后再绕着太阳系几圈呢？

编辑：鞠君

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